Los Cool Hunters y las Tribus Urbanas

Cazador de tendencias, cool hunter, trendhunter o pronosticador de tendencias, son todas ellas denominaciones para una misma tarea: observar y analizar lo que se usa en “la calle”. Como se expresa en la investigación, los cool hunters son piezas claves en la vida y la historia de las tribus urbanas. De alguna manera beneficiosa o perjudicial, son ellos los que hacen que lo que las tribus urbanas usen se lleve a las grandes pasarelas de la moda y a las empresas del lujo. En esta investigación se entrevistó a cuatro cool hunters que nos explicaron la relación entre ellos “como observadores” y las tribus “como ejemplificadotes”, sus nexos y utilidades a la hora de crear tendencias, y lo que opinan realmente sobre el fenómeno de tribus urbanas.

Entrevista a Daniel Córdoba Mendiola

Profesor de la Universidad Ramon Llull. Faculta de Comunicación, Posgrado “Coolhunting en investigación cualitativa de tendencias” y Socio Fundador de la compañía The Hunter.

¿En qué crees que se inspiran los jóvenes? ¿Y las tribus?
Por lo general los jóvenes entre 15 y 30 años se inspiran mediante el referente de la calle y de lo que lleven puesto sus amigos en el día a día, en el caso de las tribus depende de cual nos estamos refiriendo pero por lo general son dos referentes: el mediático de la publicidad de moda y el cultural, por lo general un chico que empieza a vestirte de forma particular o de una tribu lo comienza por un amigo que conoció o algún amigo nuevo que conoce que ya pertenece a una tribu.

¿Qué crees que determina la estética de las tribus?
La estética la determina el imaginario, el estilo de vida y lo idealizado que tenga los jóvenes ciertos comportamientos o modas que han trasnscurrido a lo largo de la historias, hay que tener en cuenta que las tribus urbanas no son un fenómeno nuevo, las tribus siempre han existido.

¿Saben el significado de las prendas? qué pretenden llevándolas?
Algunos lo saben, pero otros no, las tribus se apropian de códigos estéticos que en estado consientes saben su significado, otro optan por tendencias que ven en la calle pero no saben su significado pero por lo general se apropian de un discurso que está en la calle y el día a día.

¿Qué importancia tiene el grupo? ¿Y los grupos rivales?
El grupo hace que el individuo refuerce su identidad y lo hace mas fuerte a la hora de pertenecer a su tribu, si todos visten igual que el se refuerza la seguridad y ser capaz de llevar esa ropa sin ningún prejuicio.

¿Los que no pertenecen a tribus pero llevan ropa de éstas, por qué lo hacen?
Adoptan códigos y estilos que se venden en la calle, en la actualidad las firmas de ropa tanto de lujo como no, exponen en su colecciones ideas o tendencias que hacen referencias a tribus o estilos de vestir, y lo hacen porque para ellos están vestidos a la moda, a lo que se está llevando sin importar que para la próxima temporada se lleve otro estilo de vestir.

¿Qué busca un coolhunter en las nuevas tendencias para jóvenes?
Busca estilos y formas de vestir, no busca formas de pensar o de vivir la vida, se basan es buscar lo que el cliente pide, hay clientes o compañías de moda que te piden buscar ideas en referentes sobre un tema o una tendencias, pero el abanico es amplio, buscamos referentes e ideas para que luego los diseñadores plasmen o rediseñen lo que para la firma es más conveniente, no buscamos formas de pensar, sino de vestir.

Entrevista Diseñador "Jan iú Mes"

Los diseñadores se inspiran en todo aquello que les rodea. Ya a finales de los años sesenta el sistema de la moda sufrió cambios importantes y se convirtió en un medio para expresar matices de individualidad, basado en percepciones de género, edad y raza, así como en valores sociales y políticos. En la investigación se les formuló a varios diseñadores un conjunto de preguntas, lo cual nos hizo llegar a una pequeña conclusión sobre hasta qué punto son importantes las tribus urbanas y qué aportaciones les dan éstas a sus diseños. Al ser tan extenso el contenido de las respuestas, se ha sintetizado tomando como representativas las que cobran más importancia y carácter para esta investigación.

1.- ¿En qué te inspiras?
Realmente no usamos ningún tema de inspiración o temática. Simplemente hacemos lo que más nos gusta, desde nuestra visión.

2.- ¿Los jóvenes son fuente? ¿Y las tribus?
Si lo jóvenes pueden ser una gran fuente de inspiración, ya sea por su actitud o estilo. En cambio, las tribus te pueden marcar una estética para desarrollar la colección. Aunque nosotros tampoco hasta ahora nunca hemos hecho una referencia clara a ninguna de ellas.

3.- ¿Y el resto de diseñadores?
Depende del diseñador o marca, pero muchos diseñadores lo suelen usar como tema de inspiración. Pero creemos, que se debe más para poder coordinar y dirigir un equipo creativo, o también simplemente, seguir las tendencias que pueden la marca la moda.

4.- ¿Con qué finalidad crees que las tribus usan sus prendas?
No tenemos muy claro que ninguna tribu urbana use nuestra ropa, realmente nuestra ropa la han comprado desde gente que sigue más las tendencias hasta gente clásica. Si lo compran es porque les gusta, luego ellos ya le proporcionan su carácter a las prendas.

5.- ¿El insertar ideas o estéticas tribales en el diseño de moda, favorece la cultura, el arte y la disciplina misma?
Si, da un mayor cantidad de visiones sobre el mundo y formas de vivir. Realmente cada tribu urbana tiene una estética concreta ya sea para mostrar su aptitud, hacer una crítica, mostrar una opción política…

6.- ¿Crees que los diseñadores actuales se basan o se inspiran en lo que hay en la calle, en especial las tribus urbanas?
En la calle o donde sea. Hay algunos que prefieren los libros de historia, otros las películas y otros con la gente que se encuentra en la discoteca.

7.- ¿Crees que lo que vende la industria de la moda es un reflejo de lo que la gente usa en la calle día a día? ¿O es al revés?
Lamentablemente, las tendencias de lo que la gente lleva, lo marcan Zara o H&M. Quien quiere diferenciarse, busca otras marcas que le proporcionen mayor individualidad.

8.- ¿Diseñan sus prendas sólo como algo estético o como algo más?
Ambas cosas, todo va unido. Cuando propones una “estética”, también propones algo mas.